Personal branding

1. Znajoma ekspertka mówi: „Nie lubię się chwalić, więc mało kto wie, czym się zajmuję”. Co jej radzisz?

Proponuję, by pokazywała swoją wiedzę na przykładach z pracy i dzieliła się doświadczeniem — to nie przechwalanie się, tylko pomoc innym. Radzę, żeby po prostu częściej publikowała cokolwiek. Mówię, że dobra praca obroni się sama.

2. Od czego zaczynasz budowanie marki osobistej klienta?

Od rozmowy o jego wartościach, mocnych stronach i celach zawodowych oraz o tym, do kogo chce dotrzeć. Od założenia kont we wszystkich popularnych serwisach. Od wymyślenia chwytliwego hasła, niezależnie od tego, kim jest.

3. Klient chce uchodzić w sieci za eksperta od wszystkiego. Co mu odpowiadasz?

Pomagam mu wybrać jedną lub dwie dziedziny, w których jest naprawdę mocny, bo wyraźny profil buduje zaufanie. Zgadzam się, ale proszę, żeby publikował rzadziej. Robię, czego chce — w końcu to on płaci.

4. Czy lubisz opowiadać historie i szukać w doświadczeniach ludzi czegoś, co ich wyróżnia?

Tak — potrafię wydobyć z codziennej pracy ciekawy wątek i dobrze go opowiedzieć. Czasem, jeśli temat mnie zainteresuje. Nie, wolę suche fakty.

5. Pod wpisem klienta pojawia się ostra krytyka jego opinii zawodowej. Co mu doradzasz?

Odpowiedzieć rzeczowo i spokojnie, docenić trafne uwagi, nie wchodzić w kłótnię, a obraźliwe komentarze moderować. Usunąć wpis, żeby nie było problemu. Odpowiedzieć ostro, żeby pokazać pewność siebie.

6. Jak sprawdzasz, czy działania wokół marki osobistej przynoszą efekty?

Wracam do celów — np. zaproszeń do współpracy czy wystąpień — i obserwuję, jak zmieniają się z czasem, a nie tylko liczbę polubień. Patrzę głównie na liczbę obserwujących. Nie sprawdzam, liczy się samo bycie widocznym.

7. Klientka chce, by jej wizerunek w sieci był idealny i nie zdradzał żadnych słabości. Jak do tego podchodzisz?

Tłumaczę, że autentyczność i pokazanie także drogi do sukcesu budują więcej zaufania niż wyretuszowany obraz. Tworzę taki wizerunek, jakiego chce, z kilkoma osobistymi akcentami. Wymyślam jej historię sukcesu, która lepiej się sprzedaje.

8. Jak przygotowujesz klienta do wystąpienia na konferencji branżowej?

Pomagam mu wybrać główną myśl, ćwiczymy mowę ciała i odpowiedzi na trudne pytania, a potem planujemy, jak wykorzystać wystąpienie w sieci. Poprawiam mu slajdy. Mówię, żeby był sobą i niczego nie przygotowywał.

9. Czy dbasz o spójność między tym, jak przedstawiasz się w sieci, a tym, jak zachowujesz się na co dzień w pracy?

Tak — wiem, że marka osobista to przede wszystkim to, co ludzie mówią o mnie, gdy mnie nie ma w pokoju. Staram się, ale w sieci pokazuję się z nieco lepszej strony. Nie, sieć i praca to dwa różne światy.

10. Co najbardziej motywuje Cię do podjęcia studiów podyplomowych „Personal branding”?

Chęć świadomego budowania wizerunku — własnego lub innych osób — tak, by wiedza i doświadczenie przekładały się na rozpoznawalność i nowe możliwości zawodowe. Potrzeba lepszego pokazywania siebie i swojej działalności w mojej obecnej pracy, np. jako freelancer lub menedżer. Nie jestem pewien/pewna, czy to dla mnie