BADANIE OPINII SPOŁECZNEJ

Celem studiów jest zapoznanie słuchaczy z teoretycznymi i metodologicznymi aspektami socjologicznych analiz kultury masowej i procesów kształtowania się opinii publicznej oraz prezentacją podstawowych technik badania opinii publicznej, jak również sposobów interpretacji wyników badań socjologicznych.
Badania opinii społecznej obejmują wiedzę o komunikacji między społeczeństwem a politykami, instytucjami publicznymi, prywatnymi i administracyjnymi, zajmują się nauką jak wykorzystać kapitał ludzki w polityce, administracji i biznesie, nauką o metodach prowadzenia badań opinii publicznej, o mediach i możliwościach ich wykorzystania, o nowoczesnych strukturach demokratycznego państwa, o kształtowaniu własnego wizerunku, nauką pozyskiwania informacji o potencjalnych konsumentach, wyborcach,. nauką analizy i interpretacji danych, organizacji i funkcjonowania agencji badań rynkowych czy też agencji badania opinii publicznej, nauką psychologii zachowań konsumentów.
Absolwent studiów powinien dysponować rzetelnym i gruntownym przygotowaniem teoretycznym oraz praktycznym, pozwalającym analizować współczesne społeczeństwa, zachodzące w nich procesy w skali mikro i makro, przewidywać pewne zależności społeczne. W trakcie prowadzonych zajęć duży nacisk położony będzie na ćwiczenie: przygotowywania, przeprowadzania i analizowania wyników badań na grupach społecznych, z wykorzystaniem różnych technik i narzędzi badawczych.
Absolwenci tej specjalizacji zatrudniani mogą być jako specjaliści w instytucjach politycznych i publicznych, w firmach doradczych, w firmach zajmujących się reklamą i marketingiem. Zajmować się mogą badaniem rynku i zachowań ludzkich, analizowaniem procesów komunikowania się władzy, instytucji politycznych i pozarządowych ze społeczeństwem.
Absolwent uzyskać powinien kompetencje pozwalające na zatrudnienie w zawodzie specjalisty analityka ds. badań opinii społecznej, specjalisty ds. badań rynkowych, specjalisty ds. badań opinii społecznej, analityka rynku konsumentów, project manager