ARCHITEKT MARKI

Obecnie na polskim rynku jest około 20 tysięcy dużych oraz małych i średnich przedsiębiorstw oraz kilkadziesiąt korporacji międzynarodowych, które mają w Polsce swoje oddziały. Firmy te posiadają produkty oraz usługi, które są markami zarządzanymi bardziej lub mniej świadomie. Często również jest tak, że zakres kompetencji osoby zarządzającej marką w jednej firmie zupełnie nie odpowiada zakresowi kompetencji tego samego stanowiska w innej firmie. Należy jednak pamiętać, że znaczenie marketingu w Polsce rośnie, a wraz z nim potrzeba na wysoko wykwalifikowanych pracowników tego działu, którzy będą potrafili budować silne marki w stale rosnącym otoczeniu konkurencyjnym.

Osoba zarządzająca samodzielnie marką potrzebuje szerokich kompetencji, jak na przykład: analizy kondycji marki, wyznaczania celów marce, umiejętności tworzenia planów rozwoju marki, zarządzania rachunkiem zysków i strat, umiejętności współpracy z agencjami kreatywnymi, eventowymi, PR oraz domami mediowymi.

Jednak kompetencje osób zarządzających samodzielnie markami są różne. Potrzeba standaryzacji zakresu kompetencji w tym zakresie przyczyniła się do stworzenia nowego stanowiska – ARCHITEKT MARKI.

Kompetencje, których potrzebują przyszli architekci marki obejmują wszystkie aspekty zarządzania marką. Nie tylko te dotyczące płaszczyzny wizerunkowej, ale również maksymalizacji zysku.

Po ukończeniu tego kierunku studiów, przyszli architekci marki będą potrafili budować silne marki od podstaw oraz odczytywać mocne i słabe strony w istniejących już markach tak, by trwale budować ich przewagę konkurencyjną, bez względu na kategorię produktów. Będą przygotowani do samodzielnego i skutecznego zarządzania marką niezależnie od tego, w jakiej branży będą pracować.