ANALIZY MARKETINGOWE Z WYKORZYSTANIEM DATA MINING

Cel studiów:

Celem studiów jest przekazanie wszechstronnej i nowoczesnej wiedzy w zakresie analizy danych marketingowych. Słuchacze poznają podstawowe obszary analityczne dotyczące m.in.: marketingu relacyjnego, CRM, badań rynkowych oraz koncepcję inżynierii marketingowej. W trakcie praktycznych ćwiczeń uczestnicy otrzymają wiedzę nt. tworzenia i zarządzania bazami danych oraz pomiaru i przygotowani danych do analizy. Zajęcia analityczne z wykorzystaniem programu STATSTICA obejmować będą zarówno klasyczne metody analizy danych (m.in. modele regresyjne, modele strukturalne, analizę skupień), jak i narzędzia eksploracji danych (data mining) – drzewa klasyfikacyjne i regresyjne, sieci neuronowe, reguły asocjacyjne (analiza koszykowa).